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中國品牌集中亮相 “國潮”品牌閃耀冬奧舞臺

2022-02-14 16:09:39 來源 : 中國紀檢監察報

北京2022年冬奧會,不僅是體育健兒競技的賽場,也是中國企業中國品牌集中亮相的舞臺——

兼具美觀、舒適、保暖和防水性能的安踏“冠軍龍服”、以國寶熊貓為原型設計的吉祥物“冰墩墩”、受各國運動員追捧的零食品牌盼盼食品、為奧運健兒提供高品質營養保障的伊利、供應健身器材的舒華體育、助力實現無障礙溝通的科大訊飛……從場館設施到運動裝備,從周邊產品到輔助設備,無處不在的中國品牌,成為北京冬奧會上的一道亮麗“風景”。

盡管從制造大國到制造強國再到品牌強國是一條漫長而艱難的路,但透過奧運經濟這面“鏡子”,折射出中國企業的成長,標注著中國品牌崛起的印記。

中國品牌集中亮相,在北京冬奧會上綻放新氣象

“北京明天的天氣如何?”“速度滑冰女子1000米比賽的場地在哪兒?”冬奧虛擬志愿者“愛加”堪稱“全能通”,不僅能“面對面”進行冬奧賽事、賽程實時互動交流,還能陪你玩一把冬奧知識大PK,周邊交通、文化、旅游等咨詢問答也不在話下。這背后,是科大訊飛提供的語音識別、語音合成、機器翻譯和自動問答等技術支撐。此次冬奧會,科大訊飛提供了自動翻譯和相關的多語種語音轉換、語音識別及語音合成等硬核技術,助力實現賽場內外溝通交流無障礙。

作為此次冬奧會上贊助中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌,安踏出品了令人津津樂道的“冠軍龍服”。該服裝在產品設計上體現大量中國元素,并植入自主研發的“熾熱科技”,在保持輕薄的同時實現零下20攝氏度超輕保暖。

進入冬奧村,忙碌工作的“智能防疫員”引人注目。與其他場所出示“健康碼”不同,智能機器人在1秒內便可完成身份識別、智能測溫等多項工作,最大程度提高信息核驗效率;在主媒體中心的智慧餐廳,從廚師到服務生都是機器人,媒體記者只需在餐桌上掃碼下單,餐食就會自動送達對應餐桌。中國機器人品牌的專業實力令人驚艷。

連日來,冬奧村和比賽場館,隨處可見的盼盼食品成為各國運動員“曬圖品鑒”的對象。作為冬奧會指定零食贊助商,盼盼食品集結了旗下32種明星產品,上千萬包(袋)盼盼美味進入冬奧村及場館。

在冬奧村里,運動員就地就能找到健身場地和器材。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商,舒華體育為三大冬奧村健身中心提供了全面的高端健身器材產品和相關配套服務,產品涵蓋有氧訓練、力量訓練、體能訓練等近千件健身器材。

北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶說,幾十年厚積薄發,市場積累到今天,中國品牌已經進入全面出擊的狀態。“它們的集中亮相,既為北京冬奧會的順利運轉提供了保障,也向世界集中展示了中國企業中國品牌與日俱增的國際影響力。”

“品牌國際化是一國企業成長為有影響力跨國公司的必由之路。隨著我國綜合國力快速提升,一批發端于本土的品牌不斷走向國際市場,為國外消費者所接受。本屆冬奧會就是中國品牌再次向世界展示國潮風采和品牌內涵的重要舞臺和窗口。這些品牌所傳遞的中華文化和拼搏精神,也是中國文化自信的一部分。”中國社會科學院工業經濟研究所研究員劉建麗說。

從生產制造到創建品牌、從跟跑到并跑直至領跑,中國品牌展現不凡實力

2月5日晚,在首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合團體接力決賽中,中國短道速滑隊以2分37秒348的成績奪冠,為中國體育代表團摘下首枚金牌。與中國運動員一起出現在賽場上的,還有安踏自主研發設計的短道速滑比賽服。

短道速滑速度至上的比賽規則,要求裝備對運動員動作的影響降到最低。安踏率先將空氣動力研究中的風洞測試引入項目,在2018年平昌冬奧會短道速滑男子500米決賽中,武大靖就是身著安踏戰袍奪冠。四年之后的北京,安踏進一步優化升級減阻性能,并根據每個運動員的動作習慣量身定制版型,從而有效減少風阻提升速度。本次冬奧會,安踏是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。

從家庭作坊式工廠成長為全球第三大體育用品集團,安踏依靠自主創新讓民族品牌閃耀世界。1991年,安踏從一家小作坊起步,依靠生產制造一步步發展。1999年,安踏力邀中國乒乓球世界冠軍為企業代言,一舉獲得成功,自此安踏在國內體育用品市場知名度迅速提升。2005年,安踏成立國內行業首家運動科學實驗室,研發彈力膠、能量環、遠紅外保暖科技、防潑水科技、智能跑鞋等特色技術,安踏集團累計申請國家創新專利超2000項。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,也是參與經濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量,體現了一個國家的經濟實力和科技水平。近年來,從創意設計、技術工藝、企業管理到營銷服務、商業模式,中國企業堅持不懈推進創新,打造了一系列叫得響的優質品牌。

國際國內,一份份成績單,見證著中國品牌的成長。2021年,143家中國企業入圍世界500強,居世界第一;國際知名機構發布的“2021年最具價值全球品牌100強”榜單中,18個中國品牌上榜,位居全球第二;去年“雙11”期間,京東上百個國貨品牌成交額增長超8倍,百度國貨搜索熱度創近3年來最大漲幅。自主創新、品質保障、智能制造、個性定制、卓越體驗、引領潮流,這些熱詞逐漸成為國貨產品的標簽。

如今在世界舞臺上,從高鐵到核電、從家電到汽車、從智能手機到互聯網應用,到處可見中國品牌的身影。中國高鐵刷新世界最高時速;中國核電在阿根廷等國拿下大單;在全球互聯網企業市值排名前10強中,以“BAT”為代表的中國互聯網企業占據4席。中國品牌實力更強、口碑更好,不僅提升了產品附加值、企業競爭力,也為中國制造走向中國創造提供了強大助力。

不斷有新的中國品牌走向世界,與整個國家的發展密不可分

2月6日,20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽中,為新西蘭奪得有史以來首個冬奧會金牌后,高舉青島啤酒縱情暢飲。本次盛會,青島啤酒多款經典產品亮相冬奧會場館。

一瓶啤酒,連接世界。作為最早“走出去”的中國品牌之一,青島啤酒乘著改革開放的東風,從一家地方性啤酒企業,成長為世界第5大啤酒廠商,是中國品牌走向世界的典型代表。青島啤酒創立于1903年,在相當長的時間里,由于沒有外貿經營權,青啤的自營外貿額為零。直到1987年,青啤成為青島市第一個被賦予進出口自主權的企業,也是國內同行業第一家擁有進出口權的生產經營外向型企業。1992年,青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處,陸續設立中外聯合銷售公司。隨著海外業務不斷拓展,產品的市場認可度和品牌認知度大大提高。

進入新時代,青島啤酒的品牌影響力和海外銷售量日益擴大。青島啤酒相關負責人告訴記者,隨著“一帶一路”倡議的深入推進,“一帶一路”沿線國家對中國產品、中國品牌的好感持續增加,青島啤酒迎來了更廣闊的發展機遇。新鮮的青島啤酒伴隨著中歐班列的開通更快捷地進入沿線國家,貨物運輸效率大大提升。以產品運輸到莫斯科為例,運輸時間已經從過去海運的四十多天縮短到現在的十幾天。截至目前,青島啤酒已走進“一帶一路”沿線56個國家,在俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等國,銷量增幅都在50%以上。

2月2日,北京冬奧火炬傳遞首日,奧運史上首次由兩名“機器人”火炬手完成水下傳遞。作為國際上首支無煙燃燒的綠色清潔水空跨介質火炬,該特種火炬目前已經申報多項發明專利,具有自主知識產權。特種火炬技術的成功研發,同樣得益于中國科技大環境的發展。中國航天科工集團三院31所副所長、2022北京冬奧特種火炬項目總設計師劉小勇告訴記者,綠色發展理念對特種火炬技術發展從源頭提出了清潔環保的技術要求;人工智能和機器人技術的發展為特種火炬技術提供了更具科技感的傳遞平臺;中國發達的互聯網和物流環境使網上調研、網上選型采購元器件、網上技術交流、網上協同攻關成為可能,為加快火炬研發進度提供了有力保障。

“不斷有新的中國品牌走向世界,這與整個國家的發展密不可分。”劉建麗分析,14億多人口和龐大中等收入群體的超大規模消費市場,創造了國際品牌誕生的基礎;配套完善高效協同的產業鏈供應鏈體系,支撐了民族品牌的打造;中國科技硬實力和文化軟實力的全面提升,為本土品牌的騰飛創造了機遇;對外開放的基本國策,為中國企業參與全球競爭提供了廣闊空間。

將“國貨之光”的品牌擦得更亮,讓“金字招牌”歷經風雨洗禮仍然閃閃發光,為高質量發展貢獻力量

擁有多少國際馳名品牌,已成為一國經濟實力和國際競爭力的一項指標。近年來,國貨備受海內外消費者青睞。華為、小米、OPPO、vivo等高科技品牌,漢尚華蓮、織造司等漢服品牌,完美日記、花西子等美妝品牌,李寧、安踏、特步、匹克等運動品牌,以及老品牌翻新的大白兔、鳳凰、回力等,無不展現奪目風采。

“未來十年,將是中國品牌進一步確立國際地位的關鍵時期。必須乘勢而上,將‘國貨之光’的品牌擦得更亮,讓‘金字招牌’歷經風雨洗禮仍然閃閃發光,為高質量發展貢獻力量。”劉建麗說。

以品牌戰略帶動自主創新,以自主創新支撐品牌戰略。自主創新是提升產品性能和質量、提高產品附加值和美譽度的根本途徑,也是企業加強品牌建設的底氣所在。必須順應新一輪科技革命和產業變革趨勢,堅持創新驅動,強化技術創新、管理創新與品牌創新聯動,增強品牌科技含量和附加值,提升品牌創新力生命力。

關注自主品牌成長,促進本土品牌做大做強。國貨“走紅”離不開品牌建設的持續發力。從設立“中國品牌日”到搭建廣交會、進博會、服貿會、消博會等大型展會,越來越多的優質國貨品牌、原創設計被看見、被體驗、被認可。

理性科學使用好全球體育營銷平臺。體育大賽搭建起的平臺對推動經濟、文化等深層次交流具有獨特價值。不久前,海信、支付寶等中國品牌在歐洲杯賽場出鏡,而今,參與冬奧會的中國品牌集中亮相,將“中國制造”推向更具品牌價值的“中國創造”。

品牌也是講好中國故事的有效載體,具有塑造國家形象的獨特作用。方寸之間自有大千世界。品牌背后折射出的不僅是一項技術、一道工序、一件產品,更體現著一個民族的文化積淀和民族性格。一個個響亮的中國品牌,是勤勞智慧的中國人在新時代新征程接續奮斗的生動見證。(韓亞棟)

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