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全面升級超高端新品 貴州茅臺兩款產品提價

2022-01-11 11:18:53 來源 : 中華網

新品剛剛問世,“提價風”再起。據市場消息1月1日起,貴州茅臺新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產品提價。其中,新款珍品茅臺酒零售指導價上調100元,由4499元/瓶上調至4599元/瓶;陳年貴州茅臺酒15年零售指導價上調1000元,由4999元/瓶上調到5999元/瓶。

上述兩款產品漲價消息一經曝出便引發行業普遍關注。

那么貴州茅臺為何選擇當下節點提價?有經銷商認為,“珍品茅臺酒的漲價主要是產品升級后的配套動作,而漲幅較大的茅臺15年其核心目的是為了與珍品茅臺酒拉開差距,同時起到讓茅臺酒價格機制更加自然的作用。”

另外對于大家普遍關心的普茅(飛天茅臺酒)會否有所影響?有業內專家表示,“并沒有直接的影響,飛天茅臺酒的價格是由供需關系和酒廠自身調節所決定的。”

截至1月4日,2021年原箱飛天茅臺酒3280元/瓶,相比較昨日漲價10元,飛天散瓶2750元/瓶。

值得一提的是,2021年12月29日,茅臺別舉辦了一場新聞發布會,新版珍品茅臺酒亮相。據透露,早在1986年茅臺建廠35周年時,貴州茅臺層推出一款珍品茅臺酒,也是茅臺酒廠建廠后推出的第一款高端產品。“此次推出的新品珍品茅臺酒屬于升級后的新品,主要提升品牌形象,而不是放量,預計發貨量不到300噸,貢獻營收20億左右。”一位茅粉透露。

2021年12月31日晚間,貴州茅臺發布經營情況公告,公司發布2021年度生產經營情況公告,2021年公司生產茅臺酒基酒5.65萬噸左右,系列酒基酒2.82萬噸左右;預計實現營業總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業收入932億元左右,系列酒營業收入126億元左右),同比增長11.3%左右。

伴隨著新品發布、產品提價、經營情況公告的發布,多家券商紛紛發布研報,維持貴州茅臺買入評級。

平安證券今日發布研報稱,茅臺投資包裝物流工程,滿足白酒產能貯存;茅臺董事長換帥,積極開展市場化改革;取消飛天茅臺拆箱令,采取惠普政策;新款珍品茅臺酒上市,全面升級超高端新品;量價齊升未來可期,維持“推薦”評級。

安信證券也在研報中稱,茅臺單四季度業績加速完美收官,基酒產能同比擴張12.47%;調結構、提價格,基酒產量釋放,22年加速可期;新管理層積極進取,公司有望迎來高質量發展期,維持買入評級。

光大證券在研報中表示,2021全年平穩收官,茅臺酒產能超額達成,為后續擴張保駕護航。根據2021年度茅臺集團生產·質量大會,預計2021年茅臺酒設計/實際產能4.27/5.53萬噸,系列酒設計/實際產能2.52/2.9萬噸,茅臺酒產能順利釋放且超出既定目標,系列酒產能逐年擴張,3萬噸醬香系列酒技改工程項目有望于2022年底建成,為后續規模擴張夯實基礎。

展望2022年,新管理層帶領下公司營銷變革將帶來更多亮點。一方面價格管控有望見效,在2021年10月取消除普茅之外的其他茅臺酒開箱政策后,近期取消飛天茅臺6瓶裝的開箱政策滿足整箱需求,同時配合12瓶裝規格要求開箱,此外2021年年底對經銷商增供飛天茅臺并增加貴州省內商超系統等投放量,目前散瓶批價在2600-2700元左右,整箱批價3200-3250元左右,價差有所縮小,后續改革措施有望推動茅臺酒進一步回歸商品屬性。另一方面,公司繼續營銷改革從而回收渠道利潤的確定性較高,直營、電商、商超等直供渠道投放量或將進一步增加。同時,公司近期推出新品珍品茅臺酒,生肖、精品、年份、珍品等非標產品梯隊進一步完善,茅臺1935、珍品茅臺等亦有望在2022年貢獻增量,維持“買入”評級。

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