首頁 熱點 要聞 國內 產業 財經 滾動 理財 股票

啤酒貴過茅臺?!連“啤酒自由”也快沒了

2022-01-14 13:45:58 來源 : 中國基金報

來源:證券時報

連啤酒自由都不敢瞎說了?

近日,青島啤酒、百威啤酒紛紛發布了高端新品,售價超過飛天茅臺指導價。

一瓶啤酒貴過飛天茅臺?

1月9日,青島啤酒發布了超高端新品“一世傳奇”。記者在電商平臺上查詢到目前該酒售價2698元/1.5L*2瓶,平臺數據顯示,該款啤酒的月銷量為8。一位青島啤酒內部人士向媒體介紹,在內部平臺,“一世傳奇”動銷情況良好,但其并未透露該產品具體的銷售情況,僅表示目前市場對高端產品有一定的需求,因此公司推出了這一產品。

除了青島啤酒,百威啤酒也加入到千元級啤酒的競爭中,最近,百威在電商平臺上線了一款名為百威“大師傳奇”798ml虎年限量版啤酒,售價高達1588元/瓶,甚至超過了飛天茅臺的定價。

更早之前,2021年上半年,華潤雪花啤酒推出了其超高端新品“醴”,定價999元/盒(2瓶)。

據悉,在國外售價百元或千元的啤酒產品并不少見。但在國內,啤酒一直是比較平價的大眾消費品。盡管啤酒已經開始向高端化升級,但出現售價超過千元的產品,可以說突破行業天花板,也刷新了消費者的認識。

千元啤酒的出現也引起了網友的討論。有網友稱,“啤茅”而已,沒有最貴,只有更貴。有的網友稱,只不過是智商稅而已,不會真的有人買吧?還有網友認為,這只是給高端客戶提供一個選擇,沒錢喝便宜的,有錢可以選貴的。

啤酒的高端化之路

2021年,百威打響啤酒漲價第一槍。

2021年5月,百威亞太CEO楊克證實,旗下的百威等多個品牌已經漲價。據楊克所述,漲價品牌包括百威以及全國范圍內的核心和實惠品牌。該公司自4月起已應當地的通脹水平而加價,不同品牌的具體漲幅不同。

彼時,有多家投行認為,百威此舉可能會引發啤酒行業漲價潮。之后,華潤啤酒于2021年9月份推出勇闖天涯新包裝,逐步推動各地區提價,提價幅度在10%上下。重慶啤酒自9月開始以換包裝的形勢提價約10%。以及青島啤酒、嘉士喜力都緊跟漲價步伐。

原材料價格上漲或是啤酒提價的一個原因。2021年5月開始,啤酒原材料價格大幅上漲,導致啤酒成本增加非常明顯。比如啤酒生產所需的原材料大麥、包材(玻璃/瓦楞紙/鋁合金)在2021年年底相較于2020年年初上漲了12-41%不等,企業上調產品價格也是應對成本增加的被動選擇。

而啤酒漲價則側面推動了啤酒高端化布局,研究機構數據顯示,百威亞太高端產品矩陣(10元以上)占到了自己產品結構中的38%;重慶啤酒(10元以上)占到27%;華潤啤酒(8元以上)占到17%;青島啤酒(10元以上)占到15%。中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇認為“2021年是啤酒業高端化元年,是走出底部的標志性年份,是真正的價值回歸時代,量價齊升?!鳖A計2021年啤酒銷售收入將達1550億元,同比增長7.8%,實現利潤總額175億元,同比增長30%。

根據Euromonitor數據顯示,2015-2020年,中國高端啤酒消費量占比由2015年7.1%提高到2020年的11%,但仍遠低于海外成熟市場美國的42.1%;高端啤酒市場規模占比從2015年的24.6%提升至2020年的35%。不考慮2020年疫情的影響,高端啤酒在2015-2019年銷量實現CAGR約10%,市場規模實現CAGR約13.5%。

機構怎么看?

1月14日,青島啤酒發布業績預告,公司預計2021年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤31.50億,同比變動43.00%。

業績預告中提到,公司積極主動開拓國內外市場,加快推進產品結構升級,同時積極開源節流,降本增效,實現了經營利潤的持續增長。此外,非經營性損益的影響2021年,政府對本公司位于楊家群地塊的土地進行收儲,土地征收補償款確認收入后預計將增加公司歸屬于上市公司股東的凈利潤約人民幣4.36億元。

此前,中金公司發布研報表示,考慮到公司銷量表現呈回暖趨勢,上調2021年及2022年銷售收入2.3%/2.3%,并維持21年及22年利潤預測。

華創證券表示,啤酒高端化步入第二階段。過去三年,啤酒高端化的進程處于高端產品從無到有的第一階段,有銳度的高端產品是致勝要素,而當下各家酒企高端品牌矩陣均已補齊至相近水平線。

中信證券表示,展望百威亞太未來,①中國地區仍在經歷偶發性疫情,公司將謹慎快速地處理,推動產品高端化;②韓國地區望在11月起逐步放開疫情防控限制,有助于恢復餐飲渠道等銷售;③印度地區重要性正逐步提升,公司將做好高端化及市占率提升。

相關文章

最近更新
精彩推送

免费国产午夜理论片不卡