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這屆元旦檔,一個能打的都沒有?

2022-01-04 11:04:25 來源 : 燃財經

燃次元(ID:chaintruth)原創

燃財經出品

作者 | 孔月昕

編輯 | 鄧雙琳

10.20億元,這是2022年元旦檔電影假期三天的總票房,位列影史元旦檔票房第三。

然而,結合往年數據綜合來看,2022年元旦檔電影看似成績優異,實際表現平平。

元旦檔新上映的《穿過寒冬擁抱你》、《反貪風暴5:最終章》、《李茂扮太子》和《以年為單位的戀愛》的豆瓣評分分別為6.0、5.0、4.8、5.9,最高止步于6分。

其中,匯集了黃渤、賈玲、周冬雨等一眾明星的《穿過寒冬擁抱你》,直到1月3日豆瓣才開分,并且在開分前就遭遇了兩極分化的評價。甚至有給了一星評分的網友直接評價道:“這個片子是怎么做到請了一眾老戲骨還拍得這么爛的,一星全當作給演員演技的辛苦費?!?/p>

元旦檔4部影片幾乎“一邊倒”的差評,讓許多觀眾都難以選擇要看哪部電影。元旦假期想要去電影院的霜霜表示,“網上的評價和看過的朋友都說元旦新上的幾部電影不好看,但是口碑還不錯的《愛情神話》、《雄獅少年》排片又特別少,感覺電影院在‘幫我省錢’?!?/p>

圖 / 《愛情神話》

伴隨著口碑的“崩塌”,4部電影的最終票房預測落點也紛紛降低了一個檔次。元旦三天內,幾部電影的票房都呈現出了“日漸跳水”的滑落趨勢。以2.66億元票房實現了中國影視元旦檔劇情題材電影首映日和單日票房冠軍的《穿過寒冬擁抱你》,現在看起來總票房也難以突破10億元大關。

從口碑上來說,2022年元旦檔著實“一個能打的都沒有”。雖然實現了“開門紅”,但過了元旦三天假期的紅利期,后續票房是否還能繼續發酵,成了一個現實問題。

口碑“拉胯”的元旦檔

這屆元旦檔電影的表現,可以用“高開低走”來形容。

2022年元旦檔,不僅集齊了主旋律、愛情片、古裝喜劇等多種類型的電影,而且《穿過寒冬擁抱你》更是在預售期就突破了1.5億元票房,這給予了市場非常大的信心。也讓這部原本業內人士預估只能拿到7-8億元左右票房的電影,在貓眼等平臺的最終票房預測落點落在了11億元左右。

在《反貪風暴5》、《以年為單位的戀愛》等影片共同加持下,2021年12月31日上映首日,便達成了元旦檔總票房單日5億元+的成績。

《穿過寒冬擁抱你》更是憑借2.66億元的單日票房,直接拿到了中國影視元旦檔劇情題材電影首映日、單日票房冠軍,這一成績直接刷新了3年前同樣在元旦檔上映的《地球最后的夜晚》創下的紀錄。

但隨著幾部電影的豆瓣評分依次開分,票房也出現了日漸滑落的趨勢。

即使有古裝喜劇電影《李茂扮太子》加入戰局,1月1日當天的總票房也僅達到了4.71億元,其中,首日上映的《李茂扮太子》便占了1.02億元;1月2日的票房則降為3.39億元,已沒有單部票房破億的影片,且之前上映的《誤殺2》、《愛情神話》的票房還有小幅度上漲。

此前備受期待的《反貪風暴5》上映前兩天票房分別為1.47億元、1.14億元,但在1月2日該片票房便從第二位滑落至第三位,票房為7269萬元。

因為口碑不佳,上映首日排片占比第一的《反貪風暴5》自1月1日以來排片占比持續下降。貓眼數據顯示,其排片占比到1月3日完全與《李茂扮太子》持平,早于元旦檔上映的《愛情神話》、《雄獅少年》以及《誤殺2》的排片率升則有小范圍提升。

劇情“拉胯”、質量不佳成為幾部電影被觀眾打差評的原因。

《反貪風暴5》直接被不少觀眾評價為“系列最差”的一部,明明反貪應該以“文戲”為主,結果全片“從頭打到尾”,有觀眾吐槽道,“全片什么都講,就是不講反貪?!痹诓簧倬W友看來,其完全沒有達到商業片的合格線。

《以年為單位的戀愛》(原名:《一年之癢》)經歷了改名風波,再加上愛情片本來就相對小眾,且毛曉彤、楊玏的“養魚”CP也限制了觀眾圈層,所以首日便表現平平。此后,不到6分的豆瓣評分更是讓許多觀眾“望而卻步”,該部電影2021年12月31日上映首日票房達7831萬元,次日降至2957萬元,上映第四天票房萎縮至1000萬元附近,票房大幅滑落。

《李茂扮太子》則因片名修改面臨過審晚的問題,過審后因為12月31日的排片已經沒有空間了,所以不得不1月1日正式上映。不過,在電影行業從業人員、影視博主電影溫特看來,這種“被迫”晚上映,也形成了雙贏的局面,一方面沒有加入12月31日的混戰內卷,使得《李茂扮太子》在1月1日拿到不錯的首映票房;另一方面,元旦檔整體電影大盤也一定程度得到提升。

但其“網絡大電影”一般的質感和略顯粗糙的劇情,也直接拉低了電影的豆瓣評分,從開分的4.9降到了4.8,很大程度勸退了1月2日后一些想要買票觀看喜劇片的觀眾。

而《穿過寒冬擁抱你》本身是以抗疫為背景的電影,通常在元旦這種“合家歡”的檔期內難以實現“大爆”。所以,影片借鑒了《地球最后的夜晚》“0點跨年”的宣發手段,將宣傳重點放在了“2021年最后一天看《穿過寒冬擁抱你》,在電影結束的時候擁抱對方”的儀式感上。

圖 / 微博 燃財經截圖

依靠宣發以及黃渤、賈玲等實力派演員的影響力,《穿過寒冬擁抱你》取得了破紀錄的元旦檔單日票房成績。但其口碑也極度兩極分化,很難成為2022年的開年爆款。

元旦檔的今昔對比

歷史最佳元旦檔,是2021年的元旦檔。據拓普數據顯示,2021年元旦檔三天總票房達到13億元,相比2019年的10億元,上漲了23.1%;并超過此前2018年元旦檔最好成績12.71億元,小幅上漲1.8%。

其中,《送你一朵小紅花》(以下簡稱《小紅花》)憑借顯著的頭部優勢,成功拿下了14.32億元的最終票房。

但值得注意的是,雖然《小紅花》票房領先,但2021年元旦檔并非它的“個人秀”。為了調節元旦檔觀眾選擇少、影院消費頻次低的問題,院線將部分排片分給了之前圣誕檔上映的動作犯罪題材《拆彈專家2》、動畫電影《心靈奇旅》以及古裝奇幻電影《晴雅集》,給予觀眾更多選擇和進影院的機會。

拓普數據也顯示,《小紅花》在2021年元旦檔期間票房占比為40%左右,檔期內剩余的60%票房,則由其他四部影片撐起了主要票倉。

圖 / 《送你一朵小紅花》

此外,2021年元旦檔的影片整體口碑尚可,也可以源源不斷地吸引觀眾走進電影院。

2022年元旦檔與2021年相比,盡管不占據口碑優勢,但相比于2021年元旦檔僅上線兩部新片,2022年多樣化的影片類型能夠給觀眾多種選擇空間,這也是2022年元旦檔整體票房表現不會太差的原因之一。

電影溫特告訴燃財經:“2022年元旦檔影片整體質量在比不上2021年的情況下,更多類型的影片也會給觀眾更多選擇,比如廣東地區偏向看《反貪風暴5》,《愛情神話》的主要票倉在上海,《穿過寒冬擁抱你》也推出了武漢話版等,因為整個市場足夠大,所以可以根據不同的受眾需求提供不同的選擇?!?/p>

同時,用之前檔期的電影進行排片補位,吸引更多類型觀眾入場這一思路,似乎也被2022年元旦檔的各大院線借鑒了,在沒有《小紅花》這種頭部效應顯著且高口碑的元旦新片時,各大院線不僅將四部新片的排片率劃分地更為“均勻”,而且也適當地小范圍提升了之前上線的高口碑影片的排片占比。

濟南百麗宮影城經理董文欣也曾談到,《愛情神話》是一部需要長期發酵口碑的影片,“如果元旦檔的新片有口碑垮掉的,《愛情神話》就會在排片上獲得一定的補位?!笔聦嵰舱侨绱?,《愛情神話》在元旦后幾天的排片保持了小范圍持續上漲。

此外,《小紅花》能在2021年元旦檔實現爆發,很大原因是其激發了下沉市場的活力。據藝恩數據顯示,《小紅花》票倉分布一二線城市占比為51.5%,三四五線占比48.5%,接近五五開。

而2022年《穿過寒冬擁抱你》也一定程度激活了下沉市場。電影溫特告訴燃財經:“12月31日我看票房預售的時候,很多三四線城市影院元旦假期的票已經賣完了?!?/p>

雖然相比于2021年,2022年更受重視、上映影片數量更多的元旦檔反而不如預期,但在影評人李宇飛看來,元旦檔對電影市場來說本就不是一個特別賣座的檔期,約等于清明、五一這種小長假,只能算是2021年最后一個特殊窗口期。而元旦檔的特殊意義在于,它可以作為電影行業的“回血”階段,對比《揚名立萬》借勢雙11這個沒有假期的電商節日,“有一個特殊檔期總比沒有的強?!?/p>

國產片的發展之路

業內之所以關注元旦檔,主要原因依然在于2021年電影市場依舊處于艱難恢復期,且11月、12月再次刷新歷史最低谷的票房表現。

盡管電影市場仍在恢復,但2021年國產片的總體表現還是有不少可圈可點之處。

拓普數據發布的《2021年中國電影市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,根據國家電影局發布數據(包含二級市場票房),2021年電影總票房達472.58億元,同比2020年大幅增長。而海外票房因為疫情影響波及,2021年北美票房約為286.9億元,這是繼2020年以來中國市場第二次成為全球第一大票倉。

在票房方面,2021年國產片票房占比84.49%,票房占比繼續刷新紀錄;同時爆款頻出,國內票房榜前十中有八部都為國產片。其中主旋律大片《長津湖》更是打破了影史票房紀錄,取得了57.7億元票房,登頂票房冠軍;《你好,李煥英》則取得了54.1億元票房,位列年度第二,影史第三。

國產電影的快速發展,首先得益于國內疫情得到了有效控制,電影拍攝、制作以及影院上映影響相對較??;而海外迫于疫情影響,不僅很多影片無法“開工”,而且還有不少大制作改為流媒體上映。

同時,觀眾對于電影在劇情上的追求和審美也在不斷提升,影評人桃桃林林表示:“現在大家看電影已經不再只追求視覺等感官刺激了,而是為了影片講述的故事和情感。比如今年春節檔的《你好,李煥英》大賣的原因,就在于它用賈玲、沈騰等國民級的演員,講了一個大家都熟悉的、打動人的關于親情的故事;而且這是一個關于中國母女的故事,不是在美國人或者法國人身上發生的,這會增強觀眾的代入感和認同感?!?/p>

放到《長津湖》上也一樣,因為它講述的是一個關于中國人祖輩經歷過的戰爭,觀眾會對它產生情感投射,因此也更愿意去影院看這個片子,這也是目前質量較高的主旋律影片票房成績不錯的原因。

圖 / 《長津湖》

而且,無論是主旋律戰爭片、科幻片,還是國產動畫等優質影片,其特效技術等工藝都在不斷發展成熟,并逐步縮短與國外大片的差距。

此外,2021年國內的進口電影也相比疫情前大大減少,尤其是好萊塢大片,在李宇飛看來,2021年上線的好萊塢大片的質量也比以往下降了很多,整個2021年都少有幾部超過8.0分的佳作。

不過,盡管國產電影在不斷發展進步,甚至在一些業內人士看來,國產電影已經有了崛起的趨勢,但國產電影的發展依然存在不少問題。

據《報告》顯示,2021年電影的頭部效應較往年更為顯著,20億+影片貢獻了36.8%的票房,同比往年大幅提升。而腰部影片缺失得更加明顯,5-10億元體量的影片數量同比2019年有所減少,占比也相應降低。

雖然頭部影片票房占比高有利于爆款的打造,但中腰部影片也可能面臨“生存空間”越發缺少的難題。這可能導致投資人不敢投冒險創新內容和題材;內容創作者也不敢創新或沒有資金去創新嘗試,電影的題材和內容會向“穩”中求進,觀眾也無法看到多種多樣的電影,最終造成投資人、創作者和觀眾的三方“共輸”的惡性循環。

《報告》也顯示,2021年上映的各個類型片中,劇情、喜劇和戰爭是市場的主流。因此業內人士也對國產電影的內容生產提出了改進和補足的期望。

電影溫特表示希望內容創作者能夠拍攝更多種類型的電影,比如科幻題材、體育題材等,豐富市場上的電影類型。

影評人道哥告訴燃財經:“雖然國產電影的工業水平,比如AI特效技術等硬件設施已經在無限接近進口片了,但相比進口片,國產電影在講述故事的能力、藝術創作水平等‘軟件’上,還有一定差距,希望國產電影能有更多好編劇和好劇本?!崩钣铒w也認為,國產電影應該少翻拍國外的電影,多做一些原創的本土劇本。

盡管2022年元旦檔已告一段落,但春節檔的新一輪“廝殺”已在路上。不知2022年首部票房、口碑雙豐收的影片會不會落在春節檔。

參考資料:

《2021年還會有多少個破紀錄的「元旦檔」?》,來源:壹娛觀察

《彈藥充足、底蘊豐厚,預定歷史最強五一檔?》,來源:拓普數據

*題圖來源于《反貪風暴5》。文中霜霜為化名。

*免責聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構成對任何人的投資建議。

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